插画通常是指为某个商品做宣传，或者做代表的图，生活中也并不少见：例如小时候我们的课本里面的插图，这里图片的作用是丰富书籍的装帧，并一定程度表达语言作为各民族各个国家的纽带，是文化和文明传递的核心等概念。
还有电影的海报，带有一定的广告宣传性质，代表着电影的根本气质，透过海报让观众了解电影最初的影响从而吸引观众走进影院。又比如一些产品的包装或者装饰图案，它是为产品提供更具用户群体审美和用途的暗示，也使得产品更漂亮华丽
插图或者插画，虽然风格迥异，用途也完全不一样，甚至有手绘，有板绘，有软件制作等，不一而足，深层次里有一个共同点，那就是这些插画背后都有一个产品，它作为产品的一个组成部分而存在，为产品宣发销售而存在的商品属性。
而不同风格属性对应不同的市场受众，市场需求从来不是固定的，会随着消费者的审美和风向而转移，简单来说三年前成熟的插画风格，拿到今天买不一定能卖同样的价格。所以对于插画师来说，市场行情从来不能一言以概之，只有不断地提高专业水平，拓宽审美与格局，能驾驭更多的风格和题材，保持自己能量的新鲜度，吸引足够多的关注度才能保证持久的收入水准。