文化是旅游的灵魂，将文化内容转化为有文化影响力、有市场吸引力的旅游产品和品牌，必须具备两个条件：文化要有足够影响力、便于活化为产品。文化转化为产品有三种路径：物态化、活态化和业态化。一是文化物态化乃观光旅游所需，可理解为景观化和形象化;
二是文化活态化乃旅游体验所需，可理解为游客对文化的交互化、情境化和沉浸化感受;三是文化业态化乃休闲旅游所需，可理解为文化的产品化、产业化和品牌化。没有非凡的文化创意和量身定制的产品转化方式，文化就只是文化，成不了旅游产品。
前瞻产业研究院认为，居民对户外娱乐的需求升级，政策对文化演出的引导支持，旅游演艺的产品不断优化和创新，都让中国的旅游演艺市场进入快速的发展阶段。未来，旅游演艺+科技创意、旅游演艺+文化遗产、旅游演艺+全球视野有望成为新的发展方向，具有无限可能性。
旅游产品设计
你是设计旅游线路还是旅游景区？
旅游线路要注意：1、多个景点的差异性。2、景区可进入性，不能走回头路。3、交通工具的舒适性。4、与客源市场的文化、环境有较大区别。5、合理搭配购物，可适当设置有景区当地特产的购物点。
景区要注意：1、抓住景区特色，突出区别于周围景区的特点。2、进入性良好，有良好的直通道路，20公里内有火车站和飞机场。3、配套设施齐全，周边城镇有足够的接待能力。4、景区道路为环线设计，不走回头路。5、针对客源市场做好调查，有针对性地设置活动项目。5、还要考虑当地政府的一些东西，如：是否有政策扶持、景区策划要符合当地的发展规划、是否有征地额度等。
